品牌策劃

品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔，并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。企業(yè)為了提高品牌的知名度，提升知名度與美譽(yù)度，必須塑造品牌個(gè)性。這是為了將來(lái)給企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)久收益的一種必需投入。 醫(yī)院要得到患者的信賴，有很多影響因素，但關(guān)鍵是一家醫(yī)院的品牌，好的品牌可以贏得患者和家屬的信賴，可以提升自己的社會(huì)知名度，可以吸引更多的患者，反過(guò)來(lái)又促進(jìn)醫(yī)療技術(shù)水平的提高。只有獨(dú)具特色的個(gè)性品牌，醫(yī)院才能與其它醫(yī)院明顯地區(qū)別開(kāi)來(lái)，才能增強(qiáng)就醫(yī)患者對(duì)本醫(yī)院的忠誠(chéng)度和可信度，才能提高醫(yī)院在醫(yī)療市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌定位

醫(yī)院品牌定位，其實(shí)就是指經(jīng)過(guò)對(duì)醫(yī)療市場(chǎng)的分析，并結(jié)合自身醫(yī)院的優(yōu)劣勢(shì)，確定一個(gè)與目標(biāo)醫(yī)療市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程與結(jié)果。通過(guò)正確的品牌定位讓每個(gè)顧客都能夠認(rèn)識(shí)到：品牌是屬于他們的，品牌標(biāo)榜的是顧客權(quán)益理念；品牌創(chuàng)造的不僅是產(chǎn)品的使用價(jià)值，還包括許多精神上的東西。醫(yī)院品牌定位是醫(yī)院品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和核心內(nèi)容，準(zhǔn)確的品牌定位是建立強(qiáng)勢(shì)醫(yī)院品牌的必要前提。 醫(yī)院為什么需要品牌定位？ ①、競(jìng)爭(zhēng)的需要：隨著醫(yī)療改革的不斷深入，醫(yī)院最終將真正進(jìn)入市場(chǎng)，成為實(shí)際意義上的“醫(yī)療服務(wù)企業(yè)”，當(dāng)今世界已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的合同評(píng)審記錄表時(shí)代，無(wú)論何種商品、何種服務(wù)，都在品牌競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展。既然是“醫(yī)療服務(wù)企業(yè)”，就應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)則及規(guī)律，就應(yīng)像任何一個(gè)企業(yè)那樣思考如何去融入市場(chǎng)。 ②、患者的需要：醫(yī)院品牌是廣大患者對(duì)一個(gè)醫(yī)院及其服務(wù)產(chǎn)品過(guò)硬的質(zhì)量、完善的售后服務(wù)、良好的產(chǎn)品形象、美好的文化價(jià)值、優(yōu)秀的管理結(jié)果┉等等所形成的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知，患者需要通過(guò)醫(yī)院品牌自身的樹(shù)立和完善，以及其他眾多患者的評(píng)價(jià)和認(rèn)知，對(duì)醫(yī)院能否提供適應(yīng)價(jià)值的服務(wù)給予公平準(zhǔn)確的定位。 ③、社會(huì)的需要：醫(yī)院品牌建設(shè)是自身可持續(xù)發(fā)展的需要，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，更是社會(huì)優(yōu)勝略汰，評(píng)價(jià)和定位醫(yī)院整體水平的標(biāo)準(zhǔn)。 醫(yī)院如何樹(shù)立品牌意識(shí)與形態(tài)？ ①、醫(yī)院外部環(huán)境日益艱難復(fù)雜，醫(yī)療市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局空前激烈，醫(yī)院未來(lái)發(fā)展的核心內(nèi)容就是創(chuàng)品牌。 ②、醫(yī)院要想在市場(chǎng)中立于不敗之地，就必須制定出今后一定時(shí)期內(nèi)的發(fā)展目標(biāo)，實(shí)施品牌服務(wù)戰(zhàn)略。醫(yī)院要做品牌，打出知名效用，面向顧客的服務(wù)，必須與患者建立起和諧的、充滿人性化的醫(yī)患關(guān)系，力爭(zhēng)吸引更多的患者前來(lái)就診。 ③、醫(yī)療市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展表明：醫(yī)院營(yíng)銷(xiāo)，品牌提升是天大的事，只有重視醫(yī)院文化品牌的建設(shè)，進(jìn)而努力集聚職工的創(chuàng)造精神，提升醫(yī)院的品牌效應(yīng)，才能不失時(shí)機(jī)的增強(qiáng)醫(yī)院的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

案例詳情>>Logo及vi設(shè)計(jì)

Logo所具備的是代表和詮釋，代表企業(yè)形象詮釋企業(yè)文化和精神，是企業(yè)靈魂的縮影，是醫(yī)院品牌發(fā)展的形象與基石。 二、Vi設(shè)計(jì) 醫(yī)院VI是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色為核心展開(kāi)的完整的、系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)體系。是將醫(yī)院理念、醫(yī)院文化、服務(wù)內(nèi)容、醫(yī)院規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)，塑造出獨(dú)特的醫(yī)院形象。醫(yī)院VI設(shè)計(jì)對(duì)醫(yī)院文化和口碑有著很強(qiáng)的傳播力和感染力作用，因此現(xiàn)代醫(yī)院管理者對(duì)這塊的建設(shè)非常重視。 VI基礎(chǔ)應(yīng)用項(xiàng)目類別分為：30項(xiàng).、50項(xiàng)、80項(xiàng)、120項(xiàng)，具體項(xiàng)目類別可以咨詢醫(yī)博客服。

案例詳情>>導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)

醫(yī)院導(dǎo)視系統(tǒng)是充分方便患者就醫(yī)、溝通醫(yī)患之間信息的載體，是醫(yī)院整體形象在人群面前的一種展示，具有指示、引導(dǎo)且美化醫(yī)院環(huán)境的作用，同時(shí)也能統(tǒng)一外在形象，給人信賴感。

案例詳情>>導(dǎo)視制作

導(dǎo)視系統(tǒng)標(biāo)識(shí)牌作為傳達(dá)信息指引目標(biāo)的載體，通過(guò)視覺(jué)上的反饋，已經(jīng)逐漸成為文化的重要組成部分，是與環(huán)境相協(xié)調(diào)的藝術(shù)作品之一，對(duì)企業(yè)、醫(yī)院、酒店、商業(yè)區(qū)等公共環(huán)境的規(guī)范化管理和形象提升具有重要的意義。導(dǎo)視系統(tǒng)標(biāo)識(shí)牌常用的材質(zhì)包括鋁合金型材、亞克力、不銹鋼等，這幾種材質(zhì)在制作導(dǎo)視系統(tǒng)標(biāo)識(shí)牌的時(shí)候需要遵循各自的制作標(biāo)準(zhǔn)，才能呈現(xiàn)出來(lái)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)。

案例詳情>>空間藝術(shù)設(shè)計(jì)

建構(gòu)靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的藝術(shù)氛圍，專注醫(yī)療機(jī)構(gòu)的藝術(shù)創(chuàng)新，提升空間對(duì)于患者心理與情感的療愈功能。